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Título de la contribución Autor(es) Sesión
NARRATIVA TRANSMEDIA EN LA ENSEÑANZA DE MARKETING: EFECTOS SOBRE LA SATISFACCIÓN, MOTIVACIÓN Y APRENDIZAJE DEL ALUMNADO UNIVERSITARIO
Quiñones, Myriam; Rozano, Mercedes; Villaseñor, NievesMarketing multisectorial
Narrative Brand Model: una propuesta para el análisis de la coherencia narrativa de marca
Velar Lera, MargaDecisiones de producto, precio, comunicación y distribución
No es la edad, es la actitud. El atractivo intergeneracional de los influencers virtuales senior
Ortega Pérez, Henar (1); Carbonell-Foulquie, Pilar (2); Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1); Gutiérrez Arranz, Ana María (1)Comportamiento del consumidor
NOT ALL SUSTAINABILITY DIMENSIONS ARE CREATED EQUAL: WHICH ESG PERCEPTION DRIVES FINANCIAL BRAND VALUE?
Salinas, Gabriela (1,2); Abril, Carmen (2)Ética, responsabilidad social y marketing no lucrativo