Conference Agenda

Session

4P01: Product, Price, Communication and Distribution Decisions

Time:

Thursday, 10/Sept/2026:

9:00am - 10:30am

Session Chair: Cristina Calvo Porral

Location: Room 0.8 - "Consejería de Universidad, Industria, Energía e Innovación"

Ground floor, 100 pax

Presentations

Second-hand online stores: Examining consumers' purchase behavior

Calvo Porral, Cristina¹; Viejo Fernández, Nuria²

1: Universidade da Coruña, España; 2: Universidad de Oviedo, España

Narrative Brand Model: una propuesta para el análisis de la coherencia narrativa de marca

Velar Lera, Marga

Universidad Pontificia Comillas, España

Aspirational versus risk-mitigation discourses in P2P platforms

Marín Carrillo, María Belén; Bechar, Anis; Sánchez Pérez, Manuel

Universidad de Almería, Spain

¿AFINIDAD O ESTEREOTIPO? ANÁLISIS DE LA EFICACIA PUBLICITARIA DE LOS PERSONAJES MAYORES

Pérez Santamaría, Samanta; González Benito, Óscar; Martos Partal, Mercedes

Universidad de Salamanca, España

MAKING THE IRRELEVANT RELEVANT: FRAMING-INDUCED ACTIVATION OF STANDARDIZED ATTRIBUTES IN SMARTPHONES

Larrañaga Muguerza, Arancha; Cifuentes, Jenny Alexandra

Universidad Pontificia Comillas, España

¿Qué barreras frenan la IAG? Un análisis de la adopción de inteligencia artificial generativa en el desarrollo de nuevos productos

Espinosa Sáez, Daniel¹; Bastida Riaza, Cristina²; Munuera Alemán, José Luis²

1: Universidad Complutense de Madrid, España; 2: Universidad de Murcia, España