XXXVII Congreso Internacional
de Marketing
9 - 11 septiembre 2026 | Málaga, España
Programa del congreso
Resúmenes y datos de las sesiones para este congreso. Seleccione una fecha o ubicación para mostrar solo las sesiones en ese día o ubicación. Seleccione una sola sesión para obtener una vista detallada (con resúmenes y descargas, si están disponibles).
|
Resumen diario |
| Sesión | ||
4P01: Decisiones de producto, precio, comunicación y distribución
| ||
| Ponencias | ||
Second-hand online stores: Examining consumers' purchase behavior 1: Universidade da Coruña, España; 2: Universidad de Oviedo, España Narrative Brand Model: una propuesta para el análisis de la coherencia narrativa de marca Universidad Pontificia Comillas, España Aspirational versus risk-mitigation discourses in P2P platforms Universidad de Almería, Spain ¿AFINIDAD O ESTEREOTIPO? ANÁLISIS DE LA EFICACIA PUBLICITARIA DE LOS PERSONAJES MAYORES Universidad de Salamanca, España MAKING THE IRRELEVANT RELEVANT: FRAMING-INDUCED ACTIVATION OF STANDARDIZED ATTRIBUTES IN SMARTPHONES Universidad Pontificia Comillas, España ¿Qué barreras frenan la IAG? Un análisis de la adopción de inteligencia artificial generativa en el desarrollo de nuevos productos 1: Universidad Complutense de Madrid, España; 2: Universidad de Murcia, España | ||
