Conference Agenda

Session

MM5: Marketing multisectorial

Time:

Friday, 11/Sept/2026:

9:00am - 10:30am

Session Chair: Rocío Carranza Vallejo

Location: Room 0.3

Ground floor, 30 pax

Presentations

Mapping Privacy and Cybersecurity Competences in Marketing Curricula: A CyBOK-DigComp-GDPR Framework

Vallejo-Blanxart, Àlex^1,2; Laureckis Molla, María Eugenia¹

1: ESIC Business & Marketing School, España; 2: Universitat Rovira i Virgili, Departamento de Gestión de Empresas, España

CREANDO EXPERIENCIAS EN RETAIL: EL IMPACTO DE LA INNOVACIÓN RELACIONAL Y LA SOSTENIBILIDAD EN LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE

Marín García, Antonio; Ruiz Molina, Maria Eugenia; Gil Saura, Irene; Moise, Mihaela Simona

UNIVERSIDAD DE VALENCIA, España

¿ESTÁN LOS ESTUDIANTES PREPARADOS PARA LA IA GENERATIVA? LA ADOPCIÓN DE CHATGPT EN ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS

Millán Campos, Ángel¹; Carranza Vallejo, Rocío¹; Retamosa Ferreiro, Marta¹; Andrés Martínez, María Encarnación¹; Espinosa Aguilar, Marcos Antonio²

1: Universidad de Castilla-La Mancha, España; 2: Universidad Técnica de Machala, Ecuador

CREACIÓN DE VALOR EN EL OLEOTURISMO A TRAVÉS DE LA EXPERIENCIA Y LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL: UN ANÁLISIS BIBLIOMÉTRICO

Carrillo-Labella, Rocio¹; Zamarreño-Aramendia, Gorka²; Fort, Fatiha³

1: Universidad de Málaga, España; 2: Universidad de Málaga, España; 3: Institut Agro, Montpelier, Francia

DOES WELL-BEING CREATE VALUE? TRACING ITS IMPACT THROUGH A TRANSFORMATIVE SERVICE RESEARCH LENS

Fernández López-Zuazo, Iñaki¹; Gago Garcia, Monica¹; Melero Polo, Iguácel²

1: Mondragon Unibertsitatea, España; 2: Universidad de Zaragoza, España