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Programa del congreso

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Resumen diario

Sesión

TIC4: TIC, e-marketing y marketing móvil

Hora:

Jueves, 10/09/2026:

16:30 - 18:00

Presidente de la sesión: Inés López López

Lugar: Aula 0.7 - "Ciudad de Málaga"

Planta baja, 120

Ponencias

Tipo de marca, género del streamer y atención visual en live streamings de esports: evidencia de dos estudios de laboratorio

Navarro-Lucena, Fernando¹; Anaya-Sánchez, Rafael²; García-Carrión, Beatriz³; Rejón-Guardia, Francisco²

1: Universidad Rey Juan Carlos, España; 2: Universidad de Málaga, España; 3: Universidad de Valencia, España

Medición del desempeño SEO: Desarrollo de un índice basado en PLS-SEM

Iñurritegui Biain, Lore

Mondragon Unibertsitatea Enpresagintza S.Coop., España

IA GENERATIVA EN LA COMUNICACIÓN DE LOS INFLUENCERS: EFECTOS SOBRE EL CONTAGIO EMOCIONAL Y EL ENGAGEMENT

Lasheras Caparrós, Manuel; López López, Inés; Ruiz De Maya, Salvador

Universidad de Murcia, España

CUANDO LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL CREA CONTENIDO AUDIOVISUAL: REACCIONES DEL CONSUMIDOR SEGÚN LA FASE DEL PROCESO CREATIVO

Alzate Barricarte, Miriam; Arce Urriza, Marta; Chocarro Eguaras, Raquel; Saavedra Montejo, Álvaro

Universidad Pública de Navarra, España

Engagement Digital En Crisis Geopolíticas: Análisis Comparativo De Atributos Del Mensaje En Instagram Y X Durante La Captura De Nicolás Maduro Moros

Arango Espinal, Edwin; Lopez Herrera, Paula Andrea; Osorio Andrade, Carlos Fernando

Universidad del Valle, Colombia

ACTITUDES IMPLÍCITAS HACIA ROBOTS DE SERVICIO EN RESTAURACIÓN: UN ANÁLISIS MEDIANTE EL TEST DE ASOCIACIÓN IMPLÍCITA

Rodríguez López, María Eugenia¹; García Carrión, Beatriz²; Higueras Castillo, Elena¹; Alcántara-Pilar, Juan Miguel¹

1: Universidad de Granada, España; 2: Universidad de Valencia, España