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Programa del congreso

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Resumen diario

Sesión

TIC2: TIC, e-marketing y marketing móvil

Hora:

Jueves, 10/09/2026:

9:00 - 10:30

Presidente de la sesión: Pablo Ledesma Chaves

Lugar: Aula 0.4

Planta baja, 104 pax

Ponencias

REIMAGINING X-REALITY RESEARCH IN MARKETING: A DISCIPLINE-MIRRORING APPROACH AND FUTURE DEVELOPMENT

Boudount, Noura; Bigné, Enrique

Universitat de València, España

Engaging Citizens through Content Marketing: Facebook and Instagram Strategies in Colombian Governance

Guzman, Anabel¹; Arroyo-Cañada, Francisco-Javier²; Sánchez-Torres, Javier²; Lasso, Emmanuel³

1: Universidad EAFIT, Colombia; 2: Universitat de Barcelona; 3: Universidad del Cauca

DEL DATO A LA RUTA DE INNOVACIÓN: TIC, REALIDAD VIRTUAL E INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA LA FORMACIÓN DEL PROFESIONAL EN MERCADEO EN COLOMBIA

Moreno Ceballos, Haidy Johanna; Barbosa Ramirez, Dairon Fernando; Otero Rodriguez, Alejandra

Universidad Ean, Colombia

FACTORES DETERMINANTES EN LA ADOPCIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EMPRESAS: UN ANÁLISIS EMPÍRICO BASADO EN EL MARCO TOE

Ledesma Chaves, Pablo¹; Maldonado López, Belén¹; De-Juan-Vigaray, MARIA DOLORES²; Parra Meroño, MARÍA CONCEPCIÓN³

1: Universidad de Sevilla, España; 2: Universidad de Alicante; 3: Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM)

SOCIAL MEDIA MANAGERS ADVOCATING FOR THEIR FOLLOWERS’ NEEDS

Varela Neira, Concepción; Ruzo Sanmartín, Emilio; Camoiras Rodríguez, Zaira

Universidade de Santiago de Compostela, España