Conference Agenda

Session

ERS04: Ethics, Social Responsibility and Non-profit Marketing

Time:

Thursday, 10/Sept/2026:

4:30pm - 6:00pm

Session Chair: Leonardo Ortegón Cortazar

Location: Room 0.3

Ground floor, 30 pax

Presentations

FROM ALTRUISM TO ANXIETY: A TOPIC MODELLING ANALYSIS OF YOUTH BLOOD DONATION DISCOURSE ON SOCIAL MEDIA

Labajo, Victoria

Universidad Pontificia Comillas, España

EFECTOS DE LA AUTENTICIDAD DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL SOBRE EL BIENESTAR Y LA LEALTAD EN CONSUMIDORES DE CENTROS COMERCIALES

ORTEGON CORTAZAR, LEONARDO¹; CACHON RODRIGUEZ, GABRIEL²; PRADO ROMAN, CAMILO²

1: Universidad EAN, Colombia; 2: Universidad Rey Juan Carlos

When Pride Marketing Backfires: Experimental Evidence on Rainbow Washing and Purchase Intention

Bou, Sílvia¹; montañola-sales, Cristina²; Jiménez-Asenjo, Noelia³; Fumadó, Bernat⁴

1: IQS School of Management, España; 2: Universitat Ramón Llull IQS School of Management, España; 3: Universitat Ramón Llull IQS School of Management, España; 4: Universitat Autónoma de Barcelona, España

Cuando la autoeficacia marca la diferencia: gestión de reclamaciones y recuperación de la relación de los usuarios senior

Becerril-Castrillejo, Ismael¹; San Martín Gutiérrez, Sonia¹; Castañ Berniz, Jorge¹; Fuentes Blasco, María²; Cambra Fiero, Jesús J.²

1: Universidad de Burgos, Dpto. de Economía y Administración de Empresas; 2: Universidad Pablo de Olavide, Dpto. de Organización de Empresas y Marketing

ARTE Y CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PARA SISTEMAS ALIMENTARIOS SOSTENIBLES: UN ANÁLISIS DE NARRATIVAS BASADO EN LA METODOLOGÍA Q

Reina Usuga, Liliana

Universidad de Málaga, España

Engagement cofrade como activo de identidad territorial en las hermandades andaluzas

Cristófol Rodriguez, Francisco; Cruz Ruiz, Elena; Jambrino Maldonado, Carmina

UNIVERSIDAD DE MÁLAGA, España