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Programa del congreso

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Resumen diario

Sesión

ERS03: Ética, Responsabilidad Social y Marketing No Lucrativo

Hora:

Jueves, 10/09/2026:

11:00 - 12:30

Presidente de la sesión: Mª Ángeles Iniesta Bonillo

Lugar: Aula 0.6

Planta baja, 109 pax

Ponencias

De la empatía a la acción: publicidad social y donación de sangre en el contexto mexicano

Alcántara Hernández, Ruth Josefina¹; Cerón Islas, Arlen¹; Larrarte Castañeda, Patricia²; Godínez Argúello, Andrea³

1: Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, México; 2: Fundación Universitaria del Área Andina, Colombia; 3: Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer de Hidalgo, A.C. México

THE SYSTEM AFFECTS YOUR ORGANIC PURCHASE: THE RELATIONSHIP BETWEEN SERVICE CONVENIENCE, GREEN PERCEIVED VALUE AND WILLINGNESS TO PAY IN GERMANY AND SPAIN

Torres-Reynoso, Oliver¹; Rodríguez-Santos, Carmen¹; Fernández-Martínez, Silvia¹; García-Madariaga, Jesús²

1: Universidad de León, España; 2: Universidad Complutense de Madrid, España

Respuesta del consumidor a la publicidad sintética sin sesgos de género

Morales Muñoz, Andrea; Iniesta Bonillo, Mª Ángeles; Estrella Ramón, Antonia; Herrada Lores, Sara

Universidad de Almería, España

Prevención de menores ante las promociones de apuestas deportivas

Serrano de Lara, Diana; Redondo Bellón, Ignacio; Charron, Jean Philippe

Universidad Autónoma de Madrid, España

Cuando el mensaje importa: efectos del framing y la certificación en los programas VCO de las aerolíneas

Akverdi, Hakan¹; Lahuerta Otero, Eva²; Cordero Gutiérrez, Rebeca³; López, Manuela⁴

1: Ibn Haldun Universitesi, Turkey; 2: GECOS, IME, Universidad de Salamanca; 3: Grupo Bisite, IME, Universidad de Salamanca, España; 4: Universidad de Murcia

Replanteando la paradoja digital desde el marketing: hacia un enfoque tecno-social del bienestar y el valor del consumidor

Puig Cabrera, Miguel²; Jambrino Maldonado, Carmen¹; Rodríguez Fernández, Mercedes¹

1: Universidad de Málaga, España; 2: Universidad de Sevilla, España