Programa del congreso

Sesión

CC06: Comportamiento del consumidor

Hora:

Viernes, 11/09/2026:

9:00 - 10:30

Presidente de la sesión: Aroa Costa Feito

Lugar: Aula 0.8 - "Consejería de Universidad, Industria, Energía e Innovación"

Planta baja, 100 pax

Ponencias

MARKETING DE NOSTALGIA: Un estudio bibliométrico

RINCON ENAMORADO, JESUS EDUARDO

Universidad Pablo de Olavide, España

TRUST FORMATION IN DIGITAL MARKETS: THE ROLE OF IDENTITY SIGNALING IN CONSUMER EVALUATION

Rodriguez-Negron, Marcos Armando

Universidad de Puerto Rico, Recinto de Rio Piedras, Puerto Rico (U.S.)

FROM AI-ENHANCED SKILLS TO PROFESSIONAL ADVANTAGE: A CAPABILITY-TO-UTILITY MODEL AMONG DIGITAL NATIVES

Alexeeva Alexeev, Inna¹; Comesaña Comesaña, Patricia²

1: Universidad de Cantabria, España; 2: Universidade da Coruña, España

No es la edad, es la actitud. El atractivo intergeneracional de los influencers virtuales senior

Ortega Pérez, Henar¹; Carbonell-Foulquie, Pilar²; Rodríguez Escudero, Ana Isabel¹; Gutiérrez Arranz, Ana María¹

1: Universidad de Valladolid, España; 2: York University, Canada

IMPACTO DEL DISCURSO EN LA EXPERIENCIA COSMÉTICA: UNA APROXIMACIÓN DESDE LA NEUROCIENCIA DEL CONSUMIDOR

Martínez-Valdueza, Itziar; Costa-Feito, Aroa; González-Fernández, Ana M.; Fernández-Martínez, Silvia

Universidad de León, España

EFICACIA PUBLICITARIA EN ENTORNOS TELEVISIVOS HÍBRIDOS: UN ANÁLISIS COMPARATIVO ENTRE TELEVISIÓN LINEAL Y CTV MEDIANTE UNA METODOLOGÍA SINGLE-SOURCE

Ballester Riera, Victor; Sanz-Blas, Silvia; Buzova, Daniela; Fierro-Rubio, Paula

Universidad Valencia, España