Programa del congreso

WHEN UGC IS (NOT) HELPFUL ANYMORE: THE ROLE OF MESSAGE SOURCE IN A REVIEW AGGREGATION CONTEXT

Alberto Badenes-Rocha, Enrique Bigné, Carla Ruiz

Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de Valencia, España

The Influence of Brand Equity on Smartphone Purchase Intention: When Gender Makes a Difference

Benito Yañez Araque, Maria del Pilar Martínez-Ruiz, Juan Jose Blazquez Resino

University of Castilla-La Mancha, España

Neuroscientific perspectives on brand choice: A Systematic Literature Review

Paula Tonda Alonso, Enrique Bigné Alcañiz

Universidad de Valencia, España

CUSTOMER PARTICIPATION BEHAVIOR: BEYONG MOTIVATION

Antonio Rebelo, Concepción Varela Neira, Emilio Ruzo Sanmartín

Universidade de Santiago de Compostela, España

INDUCING SPILLOVER EFFECTS IN B2B E-TAILING

Manuel Sánchez Pérez¹, María del Carmen Alarcón del Amo², Carlota Lorenzo Romero³

¹Universidad de Almería; ²Universidad de Murcia; ³Universidad de Castilla-La Mancha