IMPULSANDO LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS PYMES AGROALIMENTARIAS LATINOAMERICANAS: INTEGRACIÓN DE CANALES PARA POTENCIAR LAS CAPACIDADES DINAMICAS DE MARKETING

Paula García¹, Haydeé Calderón², Teresa Fayos², Berta Tubillejas²

1: Universidad de Ibagué, Colombia; 2: Universitat de Valencia, España

PROPIEDAD INTELECTUAL E INTELIGENCIA ARTIFICIAL: IMPLICACIONES PARA EL MARKETING DIGITAL

Pablo José Aguilera Aguilera, Alvaro Diaz Casquero, María Mercedes Rojas de Gracia

Universidad de Malaga, España

¿Qué ha pasado con la Orientación al Mercado?

Fatima Ezzahra Mahssoun, Manuela Vega Zamora, María Gutiérrez Salcedo

Universidad de Jaén, España

GAMIFICACIÓN EN LAS AULAS. HACER EQUIPO, JUGAR Y APRENDER

Estefania Ballester¹, Carla Ruiz¹, Natalia Rubio²

1: Universidad de Valencia, España; 2: Universidad Autónoma de Madrid

Del "me gusta" al "me cuido" - sobre el uso de diferentes perfiles de influencers en campañas de prevención de salud

Anne Schmitz, Mónica Veloso Huertas, Daniel Ruiz Equihua

Universidad Autónoma de Madrid, España

WHEN UGC IS (NOT) HELPFUL ANYMORE: THE ROLE OF MESSAGE SOURCE IN A REVIEW AGGREGATION CONTEXT

Alberto Badenes-Rocha, Enrique Bigné, Carla Ruiz

Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de Valencia, España

The Influence of Brand Equity on Smartphone Purchase Intention: When Gender Makes a Difference

Benito Yañez Araque, Maria del Pilar Martínez-Ruiz, Juan Jose Blazquez Resino

University of Castilla-La Mancha, España

Neuroscientific perspectives on brand choice: A Systematic Literature Review

Paula Tonda Alonso, Enrique Bigné Alcañiz

Universidad de Valencia, España

CUSTOMER PARTICIPATION BEHAVIOR: BEYONG MOTIVATION

Antonio Rebelo, Concepción Varela Neira, Emilio Ruzo Sanmartín

Universidade de Santiago de Compostela, España

INDUCING SPILLOVER EFFECTS IN B2B E-TAILING

Manuel Sánchez Pérez¹, María del Carmen Alarcón del Amo², Carlota Lorenzo Romero³

1: Universidad de Almería; 2: Universidad de Murcia; 3: Universidad de Castilla-La Mancha

TRANSITION TOWARDS SHARED MOBILITY: A STUDY BASED ON THE PUSH-PULL-MOORING MODEL

José L. Vera-Reino¹, Jesús J. Cambra-Fierro², María Fuentes-Blasco², M. Eugenia López-Pérez³

1: Universidad del Azuay, Ecuador; 2: Universidad Pablo de Olavide, España; 3: Centro Universitario San Isidoro, España

SENSIBILIDAD DE LOS JÓVENES A MENSAJES NEGATIVOS EN CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES: UN ESTUDIO EXPERIMENTAL CON TÉCNICAS DE EYE TRACKING

César Sahelices Pinto, Ana Lanero Carrizo, José Luis Vázquez Burguete

Universidad de León, España

Explorando la eficiencia empresarial en la conexión proveedor-cliente a través de la RSC

Alberto Gómez-Martínez, Pedro Juan Martín-Castejón, Joaquín Longinos Marín Rives

Universidad de Murcia, España

Consumidores responsables. Wanted!

Inés López López, Pedro Jesús Cuestas Díaz, Longinos Marín Rives

Universidad de Murcia, España

TERCER SECTOR E INNOVACIÓN SOCIAL DE BASE TECNOLÓGICA: CO-CREANDO SERVICIOS TRANSFORMATIVOS

Noelia Salido-Andrés, Marta Rey-García, Vanessa Mato-Santiso

Universidade da Coruña, España

LA IMPORTANCIA DE LA ÉTICA EN LA IA GENERATIVA. ESPECIAL REFERENCIA A INFLUENCERS VIRTUALES

Patricia P. Iglesias-Sánchez, Álvaro Díaz Casquero, Elena Fernández-Díaz, Carmen Jambrino-Maldonado

Universidad de Malaga, España

¿ES LA SEGURIDAD UN ELEMENTO CLAVE EN LOS DESTINOS TURÍSTICOS INTELIGENTES?: UNA REVISIÓN SISTEMÁTICA Y BIBLIOMÉTRICA

Olga Sánchez González, Ana Belén Bastidas Manzano, María Alcolea Parra, Luis Alberto Casado Aranda

Universidad a distancia de Madrid, España

DESTINOS RESPONSABLES CERTIFICADOS: INFLUENCIA EN LA IDENTIDAD DE MARCA DEL DESTINO Y COMPORTAMIENTO DEL TURISTA

Maria del Mar Garcia de los Salmones Sanchez, Angel Herrero Crespo, Patricia Martinez Garcia de Leaniz, Hector San Martin Gutierrez

Universidad de Cantabria, España

¿ETIQUETADO NUTRICIONAL O SALUDABLE? UNA APROXIMACIÓN HEURÍSTICA

Carla Marano Marcolini, Francisco José Torres Peña, Manuela Vega Zamora, Francisco José Torres Ruiz

Universidad de Jaén, España

Evaluación atencional de mensajes que promueven un comportamiento de juego responsable: Un enfoque de eye-tracking

Francisco Luis Sánchez-Fernández, María-Isabel Viedma-del-Jesús, Myriam Martínez-Fiestas, Francisco-Javier Montoro-Ríos

Universidad de Granada, España

From Filters to Fictions: The Influence of AI TikTok Advertising on Online Brand Engagement

Manuela López¹, Eva Lahuerta Otero², Rebeca Cordero Gutiérrez³, Ahmad Aljarah⁴

1: Universidad de Murcia; 2: IME, Universidad de Salamanca; 3: Universidad Pontificia de Salamanca; 4: Bahçeşehir Cyprus University, Nicosia, North Cyprus

WILL YOU CHANGE YOUR DIET IN VIRTUAL REALITY? A NEUROPHYSIOLOGICAL STUDY

Enrique Bigne

Universitat de Valencia, España

Neuromarketing and Artificial Intelligence: A Systematic Literature Review

Lidia Maestre Zarzo, Enrique Bigné

University of Valencia

HUMAN OR VIRTUAL? EXPLORING VIRTUAL INFLUENCER EFFECTIVENESS

Lorena Blasco-Arcas, Hsin Hsuan Meg Lee

ESCP Business School

Diving into the Brand: Enhancing Engagement and Willingness to Pay in an Immersive Context

NADIA JIMENEZ, PAULA RODRÍGUEZ-TORRICO, ISMAEL BECERRIL-CASTRILLEJO, SONIA SAN-MARTIN

Universidad de Burgos, España