ESTUDIO TRANSCULTURAL ENTRE CHILE Y ESPAÑA SOBRE EL EFECTO EMOCIONAL DE LAS PALABRAS EN EL CONTEXTO DEL MARKETING TURÍSTICO ONLINE

Alberto Ruiz-Osta¹, Casandra I. Montoro², Jorge Bullemore³, Eduard Cristobal-Fransi¹

1: Departamento de Administración de Empresas, Universitat de Lleida, España; 2: Departamento de Psicología, Universidad de Jaén, España; 3: Departamento de Economía y Negocios, Universidad del Desarrollo

¿CONTRIBUYE EL TURISMO SLOW AL BIENESTAR DE LOS TURISTAS? EL ROL DE LA COCREACIÓN DE VALOR ONLINE

Ana I. Polo-Peña^1,2, Francisco Peco-Torres^1,2, Dolores M. Frías-Jamilena^1,2, Ángel L. Coves-Martínez¹

1: Universidad de Granada; 2: Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR)

EFECTOS MOTIVACIONALES DEL USUARIO AIRBNB SEGÚN SUS PRFERENCIAS COMUNALES

Blas Alcalá García, Carlota Lorenzo Romero, Miguel Ángel Gómez Borja

Universidad de Castilla- La Mancha, España

¿PUEDE INFLUIR EL USO DE ROBOTS SOCIALES Y DE IA EN EL DESEMPEÑO FINAL DE LOS EMPLEADOS Y EN LA INTENCIÓN DE RECOMENDAR EN HOSPITALITY

Luis Jose Callaris Fiol, Miguel Angel Moliner Tena, Javier Sánchez García, Rosa María Rodríguez Artola

Universitat Jaume I, España

ESTRATEGIAS DE CONTENIDO DE LOS GREENFLUENCERS: ¿CÓMO INCENTIVAR MÁS EFICAZMENTE COMPORTAMIENTOS PROCLIMA?

Vanessa Apaolaza¹, Ainhize Eletxigerra¹, Patrick Hartmann¹, Mario R. Paredes², Clare D’Souza³

1: Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU), Avda. Lehendakari Aguirre, 83, 48015 Bilbao, España; 2: IPADE Business School, Floresta # 20, Col. Claveria, Del. Azcapotzalco, 02080, Mexico; 3: La Trobe University, Bundoora, Vic 3086, Melbourne, Australia

¡Te amo! ¡Te detesto! Modelo de aceptación vs. rechazo de la tienda física frente a la compra online

Jorge Pelegrín Borondo¹, Eva Reinares Lara², Natalia Medrano Sáez¹, Cristina Olarte Pascual¹, Alba García Milon¹

1: Universidad de La Rioja, España; 2: Universidad Rey Juan Carlos, España

Efecto de los factores verdes y los beneficios percibidos en la actitud hacia los alimentos proambientales: un estudio multipaís

Sergio Valdelomar Muñoz, Eva María Murgado Armenteros, Manuel Parras Rosa

Universidad de Jaén, España

La visión del consumidor sobre la nostalgia y la inclusión de los reboots: el caso de Sexo en Nueva York

Arantza Jaso-Moreno, Luis Doña-Toledo

UNIVERSIDAD DE GRANADA, España

THE ROLE OF GOVERNMENT POLICY COMMUNICATIONS IN PROMOTING ENTREPRENEURSHIP IN DEVELOPED AND DEVELOPING ECONOMIES

Vera Butkouskaya¹, Nestor U. Saltedo²

1: HSE University, Russia; 2: ESAN Graduate School of Business, Peru

Striking a balance: Navigating quantity and quality in B2B customer-provider interactions

Andreea Trifu¹, Jesús Cambra-Fierro²

1: CUNEF Universidad, España; 2: Universidad Pablo de Olavide

A MIXED STUDY OF THE INFLUENCE OF HEALTHY EATING INFLUENCERS

MARTA SANCHEZ, MARIA SICILIA

Universidad de Murcia, España

THE ROLE OF EXTERNAL PRODUCT CUES IN THE PURCHASE INTENT OF WINE FROM DIFFERENT REGIONS IN CROATIA

Sandra Horvat¹, Marinela Drveni², Durdana Ozretic-Dosen¹

1: University of Zagreb, Faculty of Economics & Business, Croatia; 2: Croatian Employment Service, Krapina, Croatia

¿Qué sabemos de los esports?

Fernando Navarro-Lucena¹, Rafael Anaya-Sánchez², Sebastian Molinillo²

1: Programa de Doctorado en Economía y Empresa. Universidad de Málaga, España; 2: Departamento de Economía y Administración de Empresas. Universidad de Málaga, España

Decisión de abandono de redes sociales por parte de marcas: el impacto de los eventos críticos y la indefinición de la estrategia

Itziar Oltra González, Carmen Camarero Izquierdo, Rebeca San José Cabezudo

Universidad de Valladolid, España

EXPLORANDO LA ADOPCIÓN DEL BITCOIN COMO MEDIO DE PAGO: UNA PERSPECTIVA AMPLIADA DEL MODELO UTAUT

Pau Jordán Blasco¹, Miguel Guinalíu Blasco², Francisco J. Liébana Cabanillas³

1: Universidad de Zaragoza, España; 2: Universidad de Zaragoza, España; 3: Universidad de Granada

DESARROLLO DE UNA ESCALA DE MEDICIÓN PARA LA EVALUACIÓN DE LA IMAGEN DE EMPRESAS QUE IMPLEMENTAN ESTRATEGIAS DATA-DRIVEN MARKETING

Francisco Rejón-Guardia¹, Elena García-y-García², Laura Berenice Sánchez-Baltasar³

1: Universidad de Málaga, España; 2: Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, México; 3: Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, México

EFECTIVIDAD DEL MARKETING DIGITAL B2B EN LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESA

Margarita de Miguel Sánchez¹, Adrián Mendieta-Aragón², Julio Navío-Marco¹

1: UNED, España; 2: URJC, Madrid

LA INTELIGENCIA EMOCIONAL COMO DIMENSIÓN ESENCIAL EN EL DESARROLLO DE SOCIEDADES SOSTENIBLES Y SU ROL EN LA OPTIMIZACIÓN DEL COMPROMISO Y RENDIMIENTO ACADÉMICO

Marta Estrada Guillén¹, Alma Rodríguez Sánchez¹, Diego Monferrer Tirado¹, Miguel Ángel Moliner Tena¹, Andrés Salas Vallina², Lidia Vidal Meliá¹, Carolina Carbone³

1: Universitat Jaume I, España; 2: Universidad de Valencia, España; 3: Universidad de Belgrano, Argentina

INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y WEB SCRAPING COMO INNOVACIÓN DOCENTE EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Sofía Blanco-Moreno, Ana M. González-Fernández, Miguel Cervantes-Blanco

Universidad de León, España

EFECTO DEL EMPRENDIMIENTO EXPORTADOR SOBRE LOS RESULTADOS EMPRESARIALES EN LOS MERCADOS EXTERIORES. UN ENFOQUE BASADO EN LOS RECURSOS

Antonio Navarro García

Universidad de Sevilla, España

INTEGRACIÓN DE TÉCNICAS EMERGENTES PARA EL APRENDIZAJE ÁGIL

Cristina Aragonés-Jericó, Pedro Canales-Ronda, Natalia Vila-López, Inés Küster-Boluda, Elísabet Mora-Pérez, Antonio Carlos Cuenca-Ballester

Universitat de València, Spain